90% des utilisateurs TikTok visitent l’application plus d’une fois par jour. Par ailleurs, le réseau social génère un taux d’engagement de plus de 70% par mois. C’est énorme ! Cependant, malgré la popularité de la plateforme, de nombreux spécialistes marketing hésitent à intégrer TikTok dans leur stratégie publicitaire. Ceci, en raison de trois hypothèses générales :
- Tous les utilisateurs de TikTok sont issus de la Génération Z
- Ils pensent qu’il n’y a pas de place pour leur entreprise sur TikTok
- Ils ne veulent pas diluer leur budget publicitaire sur « un autre réseau social »
Cependant, TikTok Ads peut pleinement être intégré dans une stratégie social media, peu importe votre secteur d’activité ou votre cible. Pourquoi ? On vous donne 6 raisons à étudier de près !
1. TikTok n’est pas seulement le réseau social de la génération Z
À première vue, on peut penser que les adolescents sont présents en masse sur ce réseau social.
Cependant, la génération Z (16 à 24 ans) représente seulement 41 % des utilisateurs. Cela signifie que 59 % de l’audience sur la plateforme est composée de Millenials, de la Gen X et même de baby-boomers.
Ce qui fait de TikTok Ads, une option viable pour une large gamme de produits et de marques.
2. Avec TikTok, il est facile de lancer des campagnes hautement efficaces
Avec TikTok, vous pouvez amplifier votre portée marketing assez facilement. Une vidéo peut passer de zéro à des centaines de milliers de likes, du jour au lendemain, grâce à la sponsorisation. Aucun autre réseau social ne permet d’atteindre un tel niveau de viralité ou d’étendre votre portée aussi rapidement et facilement.
Comment est-ce possible ? Courtes et percutantes, les publicités vidéo TikTok sont extrêmement addictives. Beaucoup d’entre elles deviennent virales en quelques heures, car il y a peu de concurrence. Les utilisateurs n’étant pas (encore) saturés de contenus, ils repèrent plus facilement vos vidéos dans leur feed.
Sans compter que les membres de TikTok sont en recherche constante de contenus animés. Ce qui nous amène à la raison suivante…
3. TikTok Ads offre la possibilité de tirer pleinement profit du vidéo marketing
84% des consommateurs ont déjà acheté un produit ou un service après avoir regardé la vidéo d’une marque. Ça tombe bien, TikTok n’autorise que les annonces vidéo ! D’ailleurs, c’est ce format que les utilisateurs recherchent, contrairement aux autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram.
Par conséquent, vos campagnes vidéo ont bien plus de chance d’atteindre votre objectif, puisque le public est totalement intéressé par ce type de format.
4. Les formats TikTok Ads facilitent l’engagement
Il existe de nombreux formats publicitaires sur TikTok, que vous pouvez utiliser et adapter en fonction de votre image de marque.
- Top View : lancées 5 secondes après que l’utilisateur ait ouvert l’application, elles peuvent durer 60 secondes. Affichées en plein écran avec du son, c’est difficile de passer à côté…
- Brand Take Over : ce format offre un fort impact visuel. Comme TopView, il s’affiche de manière très visible sans possibilité de l’ignorer. La meilleure pratique consiste à l’utiliser en complément d’autres publicités pour doper la notoriété et la visibilité de votre marque.
- Publicités In-feed : il s’agit de sponsoriser vos vidéos dans le fil d’actualité des utilisateurs. Ce qui encourage les likes, partages et commentaires.
- Hashtags challenge : ce format donne aux utilisateurs la possibilité de participer et de créer du contenu autour du thème de votre campagne.
5. TikTok Ads permet de présenter vos produits de manière authentique
La publicité sur TikTok est axée sur la spontanéité et l’authenticité. Sur ce réseau social, il est difficile de cacher la vérité ou de l’améliorer. La porte est ouverte aux contenus bruts et humanisés.
Inutile d’avoir du matériel de professionnel ou de faire appel à une équipe de vidéastes pour créer vos vidéos. Un simple smartphone suffit pour lancer une campagne efficiente !
6. Une popularité en hausse
La popularité de TikTok est en constante hausse. Le réseau social continue d’attirer les utilisateurs et les marques, en développant régulièrement de nouvelles fonctionnalités. La plateforme souhaite réellement s’imposer auprès des annonceurs pour leur permettre de remplir tous types d’objectifs : vente, notoriété, trafic, conversions…
Ajoutez l’engagement important des utilisateurs et TikTok devient un superbe outil pour augmenter l’exposition de votre marque.
TikTok a révolutionné la façon de consommer le contenu sur les réseaux sociaux. La plateforme pousse les spécialistes marketing à être plus créatifs pour conquérir leur public. Peu importe votre cible, TikTok Ads peut faire partie de votre marketing.
Comme toujours, n’hésitez pas à réaliser des tests, puis à analyser vos campagnes. Vous saurez rapidement sur le réseau social est un canal performant pour votre entreprise !
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