Vous trouverez partout autour de vous des conseils prônant l’utilité de la création d’un blog pour votre entreprise. Oui, les avantages sont nombreux, mais il ne suffit pas d’ouvrir un blog et de commander du contenu pour obtenir du trafic qualifié.
S’il est géré sérieusement, votre blog pourra vous apporter du trafic, de la notoriété pour votre marque et des prospects pour l’avenir.
Voici quelques étapes à respecter pour vous aider à créer un blog d’entreprise rentable.
1. Faut-il absolument créer un blog pour son entreprise ?
La création d’un blog d’entreprise doit être considéré comme un projet à part entière dans la communication de votre activité. Ne le prenez pas à la légère en vous disant que vous allez tenter l’expérience sur quelques semaines. C’est un investissement sur le long terme.
Dans le marketing de contenu, il y a les étapes de la création de contenus mais également les étapes importantes sur l’analyse de ce qui fonctionne, la retouche de l’existant pour l’améliorer, l’optimiser. Vous devrez également chercher des nouvelles pistes pour trouver des moyens de vous démarquer.
En bref, vous allez devoir gagner en maturité, vous, vos contenus et votre blog. C’est pourquoi il faut le considérer comme un projet qui se déroulera sur plusieurs mois.
2. Choisir sa solution pour le blogging
Il existe de nombreuses solutions pour créer un blog. Elles ont toutes des avantages et des inconvénients. À vous de choisir la solution par rapport à :
- Votre contexte
- Votre budget
- Vos possibilités
- Vos capacités
Les CMS : WordPress, Joomla, Drupal, Wix, etc
Il existe également d’autres solutions possibles pour l’installation d’un blog d’entreprise.
Le blog sur-mesure
Les solutions hébergées
Diverses solutions hébergées existent telles que Blogger, Wix ou encore Ghost. Quels sont leurs avantages et inconvénients ?
3. Définir les objectifs
Maintenant que vous avez choisi le support pour votre blog, vous devez voir ensemble les différents objectifs de celui-ci pour votre entreprise.
Exemples d’objectifs :
- Créer une mailing liste
- Augmenter la création de compte premium
- Faire de la sensibilisation
- Améliorer votre notoriété, etc.
Vous devrez ensuite garder ces objectifs tout au long de la durée de vie de votre blog, les faire évoluer, arriver également à les quantifier afin de mesurer les performances de celui-ci.
4. Définir son audience
Définir son audience est une étape importante dans la création de votre blog. Elle va vous permettre de mieux cibler vos messages, vos contenus et de définir votre ligne éditoriale.
Le mauvais ciblage fait partie des erreurs fréquentes du marketing de contenu. Pensez donc à bien travailler cette étape avant de vous lancer tête baissée.
Pour bien cibler votre audience, vous devez vous connaître vous-même, votre société et votre produit.
- Que vendez-vous ?
- Quels problèmes votre produit va t-il résoudre ?
- A qui cela correspond ?
- Pourquoi votre produit est-il mieux que la concurrence, quels sont les avantages ?
Ces questions vont vous permettre de connaître un peu le placement de votre entreprise, de votre produit ou de votre service auprès de différentes populations types.
5. Définissez vos cibles
A qui s’adresse votre produit ? En définissant du mieux possible votre client idéal, cela vous permettra de comprendre ses habitudes, sa journée type, ses intérêts et ses besoins. Vous aurez ainsi des pistes pour créer du contenu intéressant sur votre blog.
Voici quelques questions pour essayer d’en savoir le maximum sur votre client idéal :
- Quelle est la portée de votre produit (locale, régionale, nationale) ?
- Vendez-vous à des entreprises ou à des particuliers ?
- Quelle est la journée type de votre client ?
- Quelles sont les préférences pour les supports de lecture ?
- L’âge, le sexe et le niveau de vie de votre client idéal ?
- Les passions, les causes de votre client ?
- Les problèmes rencontrés par votre client ?
Une fois les informations récoltées, vous pourrez créer des personas pour vous accompagner dans la création de votre ligne éditoriale et dans la création de votre stratégie éditoriale.
6. Définissez la stratégie éditoriale
Une fois les objectifs et les cibles définis, vous pouvez commencer à créer votre stratégie éditoriale. Vous allez donc commencer à rechercher des idées de sujets, de thématiques et d’articles pouvant intéresser vos cibles.
Comment trouver des idées de contenu ? Voici quelques recommandations pour vous aider à trouver des idées d’articles pour votre blog :
- Identifiez les problématiques / questions de vos cibles sur des sites communautaires comme Quora.com
- Trouvez les blogs / articles référents dans votre domaine et regardez les problèmes et questions dans les commentaires (idem sur YouTube dans des vidéos populaires)
- Faites de la veille pour vous inspirer
- Regardez les commentaires dans les avis clients
- Recherchez des contenus populaires sur une thématique ou sur vos concurrents avec Buzzsumo.com
Cette étape est très importante puisqu’elle va faire fonctionner l’effet boule de neige de votre blog !
7. Créer le contenu de votre blog
Une fois que la stratégie et l’équipe sont mises en place, il faut passer à la création du contenu pour votre blog.
Généralement, la création de contenu passe par plusieurs étapes :
- La recherche
- La création d’un plan de l’article
- La rédaction
- L’optimisation pour le SEO
- La mise en page
Vous pouvez sous-traiter certaines tâches comme la rédaction avec Redacteur.com, pour vous concentrer uniquement sur vos points forts.
N’hésitez pas à jouer avec les différents types de contenus pour voir quels sont les supports qui fonctionnent le mieux.
Voici une liste non exhaustive des différents types de contenus à utiliser sur votre blog.
- Les infographies
- Les guides
- Les newsletters
- Les listes
- Les tutoriels
- Les critiques
- Les études de cas
- Les interviews
- Les citations
- Les e-books (exemple de nos livres blancs proposés sur notre blog : réussir son e-commerce & travailler avec un freelance)
8. Diffuser le contenu
Une fois votre contenu publié sur votre blog, assurez-vous de le promouvoir correctement auprès de vos communautés.
Celles-ci pourront vous aider à faire connaître votre contenu auprès de leurs connaissances.
Pour diffuser votre contenu, vous avez :
- Les réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, etc.)
- Les plates-formes spécialisées
- Votre newsletter
Votre contenu sur les réseaux sociaux
Pensez à créer des comptes pro sur les principaux réseaux sociaux de vos cibles et à consulter notre guide sur les réseaux sociaux.
Les images sont primordiales dans votre contenu. N’ajoutez pas une image juste pour avoir une image, n’utilisez pas d’images ennuyeuses ou sans lien avec votre post et évitez les images surexploitées.
Pour aller plus loin, consultez le guide ultime pour créer des visuels attirants que nous avions partagé sur Codeur.com.
Les plateformes spécialisées
Prenez le temps de trouver des plateformes spécialisées dans votre secteur d’activité et sur lesquelles vous pourrez diffuser vos contenus régulièrement. On peut trouver des plateformes spécialisées comme Medium, Reddit et beaucoup d’autres.
Votre newsletter
La newsletter est une très bonne stratégie de diffusion. Vous pouvez envoyer, de manière automatique, les nouveaux articles de votre blog à l’ensemble de vos abonnés.
Pensez donc à récolter des e-mails sur votre blog pour pouvoir ensuite coupler vos efforts avec du marketing automation.
